Entrada con su protocolo de investigación https://drive.google.com/file/d/1uRzIZ4k3Ejizyi1CNs9lmHmboRGhRNj0/view?usp=drive_link

Universidad Anáhuac Campus Norte Escuela de Ciencias del Deporte Seminario Integrador de Educación Física y Deporte Maestría en Administración y Ciencias Aplicadas al Deporte Hector Manuel Hernández Pérez ID. 00498885 Protocolo de Investigación Profesor: Dr. Mario Antonio Ramírez Barajas Junio de 2024   FACTORES QUE INFLUYEN EN LA INTENCIÓN DE LOS PARTICIPANTES DE UN MARATÓN EN VOLVER A PARTICIPAR EN EL EVENTO: EL CASO DEL MARATON DE LA CIUDAD DE MÉXICO PROTOCOLO DE INVESTIGACIÓN HECTOR MANUEL HERNÁNDEZ PÉREZ JUNIO DE 2024 Protocolo de Investigación Título del proyecto: Factores que influyen en la intención de los participantes de un Maratón en volver a participar en el evento. Investigador responsable: Fecha 29 de junio de 2024 Datos Generales del proyecto * Grado, nombre(s) y apellidos del investigador. Hector Manuel Hernández Pérez Centro o Instituto de Investigación. Universidad Anáhuac Campus Norte. Escuela de Ciencias Del Deporte Línea de investigación Título del proyecto Factores que influyen en la intención de los participantes de un Maratón en volver a participar en el evento. Palabras clave Maratón, satisfacción, intención conductual, imagen del evento. Características del Proyecto Científica básica x Científica aplicada Desarrollo tecnológico Educativa Científica en temas artísticos humanísticos o sociales Duración estimada del proyecto Fecha inicio 01/09/2024 Fecha terminación 31/08/2025 Duración 12 meses Calendario de actividades Calendario Para cada una de las etapas señaladas, trace una línea de acuerdo a su duración y ubicación en el calendario Mes Julio Definición del problema, investigación documental, construcción de la fundamentación teórica, elaboración de objetivos, delimitación del objeto de estudio, formulación de la hipótesis, planificación del diseño metodológico. Etapa 1 Año: 2024 Mes Octubre Trabajo de Campo con instrumentos de medición Etapa 2 Año 2024 Mes Febrero Análisis e interpretación de los resultados para la obtención de conclusiones. Etapa 3 Año 2025 Año 2025 Redacción. Etapa 4 Mes Marzo Año 2025 Presentación de los resultados Etapa 5 Cuerpo del protocolo de Investigación Introducción En la actualidad, el deporte es concebido como un derecho humano y se considera esencial para llevar una calidad de vida sana y saludable durante el ciclo de vida de los individuos. En este sentido, el juego, la recreación y el deporte organizado, se consideran como alguna forma de activación física. En México, desde 2011 el derecho al deporte y a la cultura física, son reconocidos por ordenamiento jurídico, el cual establece que el gobierno debe de garantizar la práctica de actividades físicas por esparcimiento o a nivel profesional, en este sentido, adquirir y desarrollar conocimientos respecto a los movimientos del cuerpo, son derechos que el estado debe de fomentar y garantizar (Venegas Álvarez, 2019). Si bien el deporte, induce a la salud, el entretenimiento, la diversión y el espectáculo; el marketing deportivo hace referencia a las estrategias enfocadas a la comercialización y distribución de productos, marcas y servicios, diferenciando entre la promoción de eventos y la difusión de marcas y productos; es decir el marketing del deporte y el marketing en el deporte (Guillen Pereira et al., 2018). En este sentido, los eventos deportivos representan fuentes de ingreso económico, para los organizadores, marcas patrocinadoras y para los residentes del lugar del evento. El objetivo de los organizadores de un evento deportivo será rentabilizar y obtener un retorno económico (Martínez Cevallos, 2020). En México, en los últimos años, las carreras de gran fondo han tenido un incremento exponencial, debido al aumento de eventos de maratón que se ofrecen en diversas ciudades del país. En la actualidad, el desarrollo de un maratón puede traducirse en derrama económica para los lugares que los acogen, posicionamiento para las marcas patrocinadoras, mejora en la imagen de la ciudad, lealtad al destino y una mayor integración cultural mediante la masificación del deporte. Ante un mercado cada vez más competitivo, las entidades deportivas que organizan maratones pretenden posicionar al evento aumentando el número de participantes y fidelizar a los que ya han participado al menos una vez. Sin embargo, de acuerdo con la literatura científica pocas organizaciones se enfocan a analizar los sentimientos de los participantes En este sentido el interés de la investigación nace por conocer la percepción que tienen los participantes de un maratón, pues en este segmento de población deben enfocarse las estrategias de mercadotecnia de las entidades deportivas para posicionar a los eventos, por lo debe recurrirse a instrumentos de investigación que coadyuven a la toma de decisiones. En comparación con las investigaciones enfocada a megaeventos deportivos, las investigaciones que analizan eventos a mediana y pequeña escala son limitadas, en México son nulas las aportaciones que examinen, la percepción que tienen los participantes a eventos de maratón, por lo que el propósito de la investigación es contribuir al escaso marco de investigación, analizan las variables que influyen en los participantes en volver a participar en el evento. En este sentido, la investigación pretende contribuir al vacío existente en los estudios de los eventos de pequeña y mediana escala, si bien los estudios se han enfocado a examinar la relación entre el destino, imagen del evento, la satisfacción con la intención de regresar a un evento, solo algunos estudios comprueban la relación en el contexto deportivo. Por lo que el estudio aportara elementos para comprobar esa relación para el caso del Maratón de la Ciudad de México para que las entidades deportivas que organizan maratones tengan herramientas para ofrecer un evento con alto nivel de satisfacción a los maratonistas que tenga la intención de participar en ediciones posteriores. 1.- Título de la investigación Factores que influyen en la intención de los participantes de un Maratón en volver a participar en el evento. 2.- Resumen El presente estudio tiene como objetivo determinar los factores que influyen en los participantes de un maratón en volver a participar en el evento. Se explorará la relación entre los factores que influyen en la intención de participar nuevamente en el maratón (variable dependiente) y factores como percepción del evento, ubicación geográfica del evento, estructura de premios en especie, estructura de premios en efectivo (variables independientes). Se realizará un estudio de cohorte con una muestra aleatoria de corredores del Maratón de la Ciudad de México. Se aplicará un cuestionario de manera presencial a los corredores. Los datos serán analizados mediante modelos de regresión lineal múltiple para identificar los factores más influyen en la intención de volver a participar en el evento. Los resultados de este estudio permitirán diseñar estrategias de marketing para fidelizar a los corredores que participan en cada edición del maratón, así como atraer nuevos corredores. 3.- Planteamiento del problema. La asistencia a eventos deportivos es un fenómeno complejo que puede verse influenciado por diversos factores. Diversos estudios han examinado la importancia de aspectos como la imagen del lugar, la evaluación del evento, los patrocinios y el grado de satisfacción de participar en el evento. Sin embargo, la mayoría de las investigaciones desarrolladas en la literatura científica se han enfocado en macro eventos deportivos, dejando un vacío en el conocimiento de los factores que afectan la intención de volver a participar en un evento en eventos de pequeña y mediana escala. Organizar un evento de maratón representa diversos desafíos para los organizadores, pues se tienen que garantizar aspectos como la seguridad, atender las afectaciones a los ciudadanos por el cierre de calles y la más importante, que el evento garantice la satisfacción de los competidores. En la actualidad, con el incremento exponencial de los eventos de carreras pedestres ha traído consigo un nivel de competencia sin precedentes, por lo que los participantes de carreras pedestres tienen una inmensa oferta de eventos a donde participar, por lo que las entidades deportivas deben implementar distintas estrategias de marketing para fidelizar a los participantes, tomando en cuenta la percepción que tiene el maratonista acerca de su evento. Por lo tanto, es importante identificar que factores explican la intención de los participantes de un maratón en volver a participar en el evento. 4. Justificación El análisis de los factores que influyen en la intención de los participantes de un maratón en volver a participar en el evento es relevante por varias razones. En primer lugar, como se citó anteriormente es poco el aporte científico existente, por lo que esta investigación contribuirá a llenar el vacío existente en el conocimiento sobre los eventos de mediana escala, generando información valiosa para los tomadores de decisiones de la gestión deportiva. En segundo lugar, los hallazgos de la investigación podrían contribuir a investigaciones futuras, relacionadas con la organización de eventos deportivos. Además, gestores deportivos, organizadores de eventos, directores de los Órganos de Cultura Física y Deporte, Asociaciones Deportivas, contarían con información respaldada por evidencia científica para mejorar sus estrategias con el propósito de posicionar a sus eventos deportivos. En la actualidad, son pocos los estudios que han abordado al consumidor o espectador en el contexto de eventos de participación masiva (Duan & Liu, 2020). Analizar variables como la imagen de un evento masivo y la intención del comportamiento de los asistentes, proporciona información valiosa al gestor o promotor deportivo que tiene la encomienda de celebrar eventos masivos en las ciudades ((Keun & et al., 2014) Si bien los temas relacionados con los eventos deportivos han sido ampliamente examinados, son pocos los estudios que hacen referencia a las percepciones públicas sobre el impacto de los eventos deportivos asociados a la imagen, satisfacción o motivación del evento deportivo (Kogoya et al., 2022) Ante el boom de las carreras atléticas y eventos masivos que se desarrollan en lugares turísticos, en México se carecen de estudios que aborden la relación entre la satisfacción con otros factores como la imagen de la ciudad y la imagen del evento. Por lo anterior, resalta la importancia de desarrollar investigaciones relacionadas al análisis de factores críticos (CSFs), pues son necesarios para lograr el éxito en un evento masivo (Zouni et al., 2021). Por lo anterior, se espera que la investigación aporte elementos para contribuir a una mejor gestión y organización de eventos masivos, especialmente a los organizadores de maratones, pues se espera que los resultados que arroje la investigación permitan tanto a organizadores como socios comerciales diseñar mejores estrategias de marketing, identificar las necesidades de su segmento de mercado y contribuir al desarrollo de estudios enfocados a los impactos sociales y económicos derivados de un evento deportivo masivo. 5.- Pregunta de investigación. ¿Qué explica que los participantes de un maratón tengan la intención de volver a participar en el evento deportivo? 6.- Objetivos 6.1.- Objetivo general • Determinar los factores que influyen en los participantes de un maratón en la intención de volver a participar en el evento. 6.2.- Objetivos específicos • Examinar la relación entre la percepción de la calidad del evento y la intención de volver a participar en el maratón. • Analizar la relación entre la ubicación geográfica del evento y la intención de volver a participar en el maratón. • Examinar la estructura de premios en especie y la intención de volver a participar en el maratón. • Examinar la estructura de premios en efectivo y la intención de volver a participar en el maratón. • Determinar el efecto de los cuatro factores en la intención de volver a participar en el maratón. 6.3.- Hipótesis Hipótesis de Trabajo La percepción de la calidad del evento, la ubicación geográfica del evento, la estructura de premios en especie y la estructura de premios en efectivo, influyen positivamente en que los participantes de un maratón tengan la intención de volver a participar en el evento. 6.4.- Variables 6.1.- Variable dependiente • Factores que influyen en la intención de participar nuevamente en el maratón. Medida mediante modelo de regresión múltiple (cualitativa, nominal). 6.2.- Variables independientes • Percepción de la calidad del evento (Cualitativa, Ordinal). Medida mediante aplicación de cuestionario a los participantes del Maratón de la Ciudad de México. • Ubicación geográfica del evento. (Cualitativa, nominal). Medida mediante aplicación de cuestionario a los participantes del Maratón de la Ciudad de México. • Estructura de premios en especie (Cualitativa, ordinal). Medida mediante aplicación de cuestionario a los participantes del Maratón de la Ciudad de México. • Estructura de premios en efectivo (Cuantitativa, discreta). Medida mediante aplicación de cuestionario a los participantes del Maratón de la Ciudad de México. 7.- Enfoque del estudio En el diseño de la investigación, se empleará un enfoque cuantitativo con alcance correlacional, púes el propósito de la investigación primeramente busca examinar la relación de las cuatro variables dependientes (percepción de la calidad del evento, ubicación geográfica, estructura de premios en especie y en efectivo, y posteriormente analizar como las cuatro variables en conjunto se relacionan con la intención de los participantes en volver a participar en el evento. Se realizará una encuesta, mediante la aplicación de un cuestionario para la recopilación de datos empíricos. La población potencial de la encuesta estará compuesta por todos los participantes que participen en la edición 2024 del Maratón de la Ciudad de México. Se implementará un muestreo aleatorio simple de aproximadamente 250 atletas. El objetivo de aplicar el cuestionario será captar información sobre la percepción de la calidad del evento, lugar geográfico y estructura de la premiación. De esta manera se pretende determinar los factores que influyen en los participantes del Maratón de la Ciudad de México en la intención de volver a participar en el evento. Se opto por el muestreo aleatorio porque al aplicarlo, todos los participantes tendrán la misma probabilidad de ser elegidos, y es el tipo de muestreo que la litera científica recomienda para realizar investigaciones en eventos deportivos de mediana y pequeña escala. 8.- Marco Teórico. 8.1.- Teorías y conceptos clave Teoría de Apego: Esta teoría postula la tendencia de los seres humanos ha establecer vínculos afectivos sólidos con personas determinadas a través de la vida. El psiquiatra y psicoanalista John Bowlby es el precursor de esta teoría. Teoría de los dos factores de satisfacción del cliente: Esta teoría postula que las dimensiones de los productos y/o servicios inciden en la satisfacción del cliente, y otras muy distintas a su insatisfacción. El psicólogo estadounidense Frederick Herzberg, es el principal precursor de esta teoría. Teoría de la acción razonada. Esta teoría postula que la toma de decisiones es racional, es decir, la conducta es el resultado de la racionalidad y la deliberación. Los Psicólogos Icek Ajzen y Martin Fishbein, son los principales proponentes de esta teoría. Teoría de la Imagen. Esta teoría argumenta que todo intermediario entre sujeto y objeto puede adquirir un valor de imagen y jugar un rol de prótesis a la vez adaptadora y restrictiva. El principal precursor de esta teoría es el filósofo Gilbert Simondon. 8.2.- Marco conceptual • Evaluación de un evento deportivo: Es un juicio que expresan los asistentes de un evento deportivo que busca establecer la importancia sobre la percepción, evaluación y experiencia del evento. • Tipos de eventos deportivos: Estos incluyen megaeventos deportivos como los campeonatos mundiales de fútbol y juegos olímpicos, eventos deportivos de escala media como campeonatos nacionales y eventos deportivos de menor tamaño como eventos locales de ciclismo, carreras pedestres y eventos de carácter local. • Maratón: Es una carrera pedestre que se desarrolla en un lugar geográfico, donde lo participantes con aptitudes físico-atléticas recorren una distancia de 42.195 kilómetros. • Satisfacción: Es el mediador de la relación entre la “calidad del servicio” y las “intenciones de comportamiento” • Intención conductual: Forma de desarrollar lealtad al destino para participar en eventos de manera recurrente. • Intención positiva de revisitar un destino: Participar en boca a boca positivo y visitar nuevamente un destino y generar rentabilidad. • Imagen del evento: “Interpretación acumulativa de significados o asociaciones atribuidas por los consumidores” • Ubicación geográfica del evento. Espacio físico donde se desarrolla un evento, en los límites políticos de una región, páis, estado, municipio o localidad. • Bolsa de premiación: Es el monto monetarío ofrecido por los organizadores de un evento deportivo a los ganadores de una competenciá, puede ser por rama o categoría. 8.3.- Estado del arte En la actualidad, el deporte es concebido como un derecho humano y se considera esencial para llevar una calidad de vida sana y saludable durante el ciclo de vida de los individuos. En este sentido, el juego, la recreación y el deporte organizado, se consideran como alguna forma de activación física. Así mismo, el deporte está considerado dentro de las agendas mundiales mediante los Objetivos de Desarrollo Sostenible, pues se considera al deporte como una herramienta de desarrollo y a su vez, es factor determinante en promover la paz, la tolerancia, el respeto, la inclusión, la salud y la educación (Aragonés-Jericó et al., 2023). En México, desde 2011 el derecho al deporte y a la cultura física, son reconocidos por ordenamiento jurídico, el cuál establece que el gobierno debe de garantizar la práctica de actividades físicas por esparcimiento o a nivel profesional, en este sentido, adquirir y desarrollar conocimientos respecto a los movimientos del cuerpo, son derechos que el estado debe de fomentar y garantizar (Venegas Álvarez, 2019). Si bien el deporte, induce a la salud, el entretenimiento, la diversión y el espectáculo; el marketing deportivo hace referencia a las estrategias enfocadas a la comercialización y distribución de productos, marcas y servicios, diferenciando entre la promoción de eventos y la difusión de marcas y productos; es decir el marketing del deporte y el marketing en el deporte (Guillen Pereira et al., 2018). En este sentido, los eventos deportivos representan fuentes de ingreso económico, para los organizadores, marcas patrocinadoras y para los residentes del lugar del evento. El objetivo de los organizadores de un evento deportivo será rentabilizar y obtener un retorno económico (Martínez Cevallos, 2020). Aunado a lo anterior, el turismo deportivo es uno de los sectores económicos con mayor crecimiento debido a la concientización del cuidado de la salud, lo que se refleja en un incremento cada vez mayor de eventos deportivos y actividades al aire libre, pues un evento deportivo despierta el interés del público y permite a los gobiernos y entidades deportivas analizar los factores determinantes de la demanda deportiva, pues el turismo deportivo implica que los turistas participen o solo asistan a ver el evento deportivo (Lin et al., 2022). Para Álvarez (2021), los eventos deportivos pueden influir en la imagen de la ciudad, pues debido a la competitividad por plantear una mejor oferta turística, las ciudades reconocen la importancia de realizar eventos deportivos, pues la realización de estos contribuye a posicionar y diferenciar la imagen turística de la ciudad. Por tal situación, muchas ciudades se ofrecen para organizar eventos deportivos, pues se generan impactos sociales y económicos (Martínez Cevallos, 2020). Así mismo, el consumidor turístico ya no tiene solo el propósito de conocer los atractivos culturales o naturales del lugar que visita, sino que demanda otro tipo de experiencias y emociones, situación que obliga a replantear la oferta de servicios, acorde a la exigencia del turista moderno, siendo los eventos deportivos una estrategia de las ciudades para generar impactos económicos y mejorar su imagen turística (Zamorano, 2021). Para Martínez (2020), otro aspecto importante a considerar en la realización de eventos deportivos, es el apego a la marca, pues es necesario conocer los niveles de confianza, congruencia, confianza, lealtad, fidelidad e intenciones futuras de los participantes respecto a la imagen de la marca del evento. En este sentido, con la modificación del interés y participación de los consumidores en los eventos deportivos; los promotores y organizadores de eventos deportivos han venido aprovechando la mayor participación de participantes y espectadores para promover y posicionar marcas mediante estrategias de patrocinio deportivo (Schlesinger et al., 2020). Por lo tanto, la imagen de la marca está asociada a la reputación y credibilidad de la marca, y se refiere al encuadre de la memoria de la marca del cliente, que consiste en interpretar y decodificar el mensaje, mediante características, beneficios y ventajas del producto (Krongyut, 2022). De esta manera los participantes y espectadores vistos como clientes se convierten en recurso indispensable para los eventos deportivos por su volumen de participación, pues la cantidad de espectadores y participantes, son determinantes del éxito de un evento deportivo(Duan et al., 2019). La satisfacción del espectador en eventos deportivos, es un factor importante en la investigación de mercados dentro la economía del deporte. En este sentido, el marco genérico de la satisfacción del consumidor se ha introducido en la mercadotecnia del deporte, entre los aspectos de satisfacción del espectador deportivo que las entidades deportivas deben de considerar están el cómo satisfacer a los espectadores y los resultados de la satisfacción del espectador (Duan & Liu, 2020). Los maratones son un tipo de carreras atléticas de gran fondo que se han convertido en tendencia popular y que en los últimos años han elevado el número de participantes (Lin et al., 2022). Así mismo, organizar un maratón se ha convertido en una estrategia de las ciudades para promover el turismo y rentabilizar la economía local, por los impactos económicos y sociales que generan los participantes y visitantes. Por lo anterior, de acuerdo con Duan y Liu (2020), la participación masiva en eventos deportivos (MPSE), se ha convertido en una tendencia mundial de ocio durante la última década. Los maratones considerados como eventos masivos han tenido un incremento sustancial, por lo que analizar la satisfacción de los espectadores es determinante para llevar a cabo una MPSE, rentable y exitosa. Además, se puede afirmar que los maratones, han crecido y evolucionado en cuanto a popularidad, en su complejidad de gestión de insumos e impacto financiero de la ciudad anfitriona y la asociación de los organizadores con patrocinadores o socios comerciales (Paramio-Salcines & Llopis-Goig, 2022). Desde el punto de vista de la relación de la marca de las ciudades y los maratones, el aporte a la literatura científica de Quing fu et al., (2021), destaca que la carrera de maratón en una ciudad tiene un impacto importante en la imagen del concepto de la ciudad, pues el maratón además de dar forma a la imagen de la ciudad también influye en la promoción de la industria del turismo. Otro de los hallazgos fue el identificar el incremento del flujo de pasajeros mediante BIG DATA, así como demostrar que el maratón al ser un evento de multitudes, es más popular entre los jóvenes, por lo que el maratón tiene impacto importante en la imagen de la ciudad. Analizados los aspectos anteriores, si bien es mínima la literatura científica que aborda las relaciones de la satisfacción del consumidor con la marca de un evento en particular y la imagen del lugar turístico que acoge el evento, hay importantes aportes que destacan los factores que influyen en la satisfacción del consumidor deportivo como la calidad de servicio, determinantes cognitivos y afectivos, percepciones asociadas con la imagen del evento y la imagen del destino turístico. Koo (2013), se enfocó en estudiar el comportamiento de los turistas deportivos y su intención de recurrir a eventos recurrentes de pequeña escala, su estudio revelo que la imagen del destino, la imagen del evento y la satisfacción, influyeron positivamente en el comportamiento de los asistentes a un maratón. Por su parte Keun and Amp et al.; (2014), analizaron la relación jerárquica entre la imagen del evento, la satisfacción y la intención de comportamiento; es decir, la intención de volver a visitar y recomendar el evento a otros, en este caso el Mercedez-Benz Marathon Event. Entre los hallazgos más importantes podemos citar a la asociación positiva de la imagen del evento y la satisfacción con la intención conductual. Otro aporte importante es el estudio de Zouni et al.; (2021), en el que propone un marco estratégico de marketing turístico para eventos deportivos. El estudio se enfocó a estudiar la influencia de la evaluación positiva del destino sobre el nivel de satisfacción y la intención de volver al destino, así como la evaluación del evento y su influencia en el nivel de satisfacción e intención de volver a visitar el destino. Los resultados afirmaron la relación entre las tres variables, así como el impacto que tienen en la intención de volver a visitar el destino. La investigación de Ferreira et al., (2023), se enfocó a analizar los factores que influían en los corredores de ruta para retornar a eventos. Mediante una búsqueda de literatura científica relacionadas a marketing y eventos deportivos, su análisis descriptivo mostro que la satisfacción del evento, depende de la calidad del servicio brindado, la imagen del evento y la satisfacción del desempeño personal, mientras que la intención de volver a visitar, se ve afectada por la satisfacción con el evento. Si bien, los trabajos anteriores se han centrado en comprobar la imagen del destino, la imagen del evento y la satisfacción como variables que influyan en el retorno al destino, no abordan la relación entre la satisfacción del evento, la premiación, el lugar geográfico y la premiación, es aquí donde las estrategias de marketing recurren al patrocinio deportivo mediante experiencias que buscan fidelizar a los clientes; es decir evangelizarlos, en este sentido estas emociones conllevan a la satisfacción, lealtad y respuesta al patrocinio del evento, por lo que se pretende examinar la asociación que existe entre la ubicación geográfica del evento, la evaluación del evento, la premiación que ofrece el vento y la satisfacción, como factores que influyan en el comportamiento futuro de los asistentes en volver a participar, que para el caso de estudio será el Maratón de la Ciudad de México 2024. 9.- Metodología 9.1.- Población de estudio y muestreo La población de estudio estará constituida por competidores debidamente inscritos al Maratón de la Ciudad de México 2024. Los criterios de inclusión serán: • Estar debidamente inscritos. • Portar su número de competidor. • Disponibilidad de los participantes en contestar el cuestionario. El tipo de muestra será un muestreo aleatorio simple, pues todos los participantes tendrán la misma probabilidad de ser elegidos. 9.2.- Definición de variables e instrumentos de medición Variables: • Factores que influyen en la intención de participar nuevamente en el maratón. • Percepción de la calidad del evento. • Ubicación geográfica del evento. • Estructura de premios en especie. • Estructura de premios en efectivo. Instrumento de medición Cuestionario de investigación validado, compuesto por preguntas con variables sociodemográficas y preguntas relacionadas sobre la percepción de la calidad del evento, ubicación geográfica y la opinión sobre la premiación. 9.3.- Enfoque y tipo de investigación La presente investigación se enmarca en un enfoque cuantitativo no experimental, pues se analizará la asociación entre las variables: percepción del evento, ubicación geográfica, estructura de premiación y su incidencia en la intención de volver a participar en el maratón. 9.4.- Tipo de investigación El tipo de investigación será de carácter correlacional pues se busca explicar como ser relacionan las variables como percepción del evento, ubicación geográfica y estructura de premiación, y en conjunto su relación con la intención de que los participantes vuelvan a participar en el maratón. 10.- Trabajo de campo • Aplicar los instrumentos de recolección de datos en el contexto real de la investigación. • Seguir los protocolos y procedimientos establecidos para garantizar la calidad de los datos. 10.1.- Recolección de datos Aplicar el cuestionario a los participantes del Maratón de la Ciudad de México, después de haber terminado la prueba. Previamente se aplicará una prueba piloto. Estrategias para minimizar sesgos: Capacitación del personal: Todo el personal involucrado en la recolección de datos recibirá una capacitación exhaustiva sobre los procedimientos de aplicación del cuestionario. Monitoreo continuo: Se establecerán protocolos de monitoreo y supervisión para garantizar la calidad y consistencia de los datos recopilados. 10.1.- Diseño de instrumentos de recolección • Se elaborara un cuestionario con cada ITEM, tomando como base la escala Likert de cinco putos. 10.2.- Capacitación del equipo de campo: Se seleccionará un equipo de campo compuesto por encuestadores capacitados en técnicas de recolección de datos. La capacitación incluirá aspectos teóricos y prácticos sobre el uso de instrumentos, ética en la investigación y manejo de situaciones inesperadas durante la recolección de datos. Se realizarán sesiones de práctica y simulación para asegurar la uniformidad y precisión en la recopilación de información. 11.- Análisis estadístico Para analizar los datos recolectados y responder a los objetivos del estudio, se llevará a cabo un plan detallado de análisis estadístico utilizando herramientas y métodos específicos. Los datos serán analizados utilizando el software estadístico SPSS. Se realizarán análisis descriptivos de las variables sociodemográficas, como frecuencias, porcentajes, medias y desviaciones estándar. Se explorarán gráficas de dispersión y se evaluará la relación de las variables aplicando los estadísticos de Spearman y la prueba de Pearson. Finalmente se desarrollará un modelo de regresión lineal múltiple para identificar los valores predictivos en la intención de los corredores del Maratón de la Ciudad de México en volver a participar en el evento. Codificación y organización de datos Los datos recolectados se codificarán según los formatos establecidos en las bases de datos diseñadas para su almacenamiento. Se revisarán y depurarán los datos para identificar y corregir posibles errores o inconsistencias que puedan afectar la calidad de los análisis. Captura y almacenamiento de datos Los datos codificados se ingresarán en el software estadístico SPSS para su posterior procesamiento y análisis. Se implementarán medidas de seguridad y respaldo para garantizar la integridad y confidencialidad de la información. Control de calidad: Se realizarán verificaciones aleatorias de los datos ingresados para detectar y corregir errores. Además, se aplicarán técnicas estadísticas y de auditoría para evaluar la calidad y consistencia de los datos recopilados durante todo el proceso de análisis. 12.- Consideraciones éticas y seguridad En este estudio, se garantizará el cumplimiento de los principios éticos y las medidas de seguridad necesarias para proteger a los participantes y la integridad de la investigación: Se obtendrá el consentimiento informado de todos los participantes antes de su inclusión en el estudio, explicando claramente los objetivos, procedimientos y posibles riesgos. Se manejarán los datos personales de forma confidencial, utilizando códigos de identificación en lugar de nombres o datos directamente identificables. Se minimizarán los riesgos y daños potenciales a los participantes a través de la implementación de protocolos de seguridad y supervisión durante las actividades de recolección de datos. Se establecerán planes de monitoreo de eventos adversos y se seguirán los protocolos de retiro de participante s en caso de cualquier situación inesperada o riesgosa. 13.- Plan de trabajo y cronograma El plan de trabajo se estructura en fases, actividades específicas y responsables para asegurar la ejecución eficiente del estudio: • Fase 1 (Meses 1-3): Preparación y diseño del protocolo de investigación, obtención de aprobaciones éticas. • Fase 2 (Meses 4-6): Reclutamiento y selección de participantes, capacitación del equipo de campo. • Fase 3 (Meses 7-12): Recolección de datos, análisis preliminar y procesamiento inicial. • Fase 4 (Meses 13-15): Análisis estadístico completo, interpretación de resultados. • Fase 5 (Meses 16-18): Redacción de informes finales, preparación de presentaciones y diseminación de resultados. Se utilizará un diagrama de Gantt para visualizar y monitorear el progreso de cada actividad en relación con el tiempo. 14.- Presupuesto El presupuesto total solicitado para llevar a cabo este estudio se desglosa de la siguiente manera: • Personal (salarios, honorarios, prestaciones). $ 2,000.00 • Equipo (software, reactivos, consumibles). $14,000.00 • Viajes y viáticos (trabajo de campo, congresos) $3,00.00. • Servicios externos (análisis especializados, consultorías). $ 0.00 • Gastos de operación (papelería, mensajería). $500.00 • El presupuesto total estimado para la investigación es de: $19,500 BIBLIOGRAFÍA Aragonés-Jericó, C., Küster-Boluda, I., & Vila-López, N. (2023). Emociones y valor: : Sus efectos en la satisfacción, lealtad y respuesta al patrocinio deportivo. Revista de Métodos Cuantitativos para la Economía y la Empresa, 80-99. https://doi.org/10.46661/revmetodoscuanteconempresa.5585 Duan, Y., & Liu, B. (2020). 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